从玩具到“万物” “盲盒＋”走红能否长红
编辑：admin 日期：2021-05-12 12:48:07 / 人气：
盲盒，最初特指装着小玩偶售卖的玩具盲盒。如今，市场上有文创、图书、文具、服装、机票等各类盲盒，众多行业纷纷加入“盲盒+”的营销队列，一时间似乎“万物皆可盲”。“盲盒+”这一经济模式，缘何走红，能否长红？
从盲盒到“盲盒+”
5月7日晚8时许，南京新街口金鹰商场一楼客流已经稀疏，但售卖玩具盲盒的泡泡玛特门店还有不少年轻人。展示柜里，一个个潮流玩偶或可爱呆萌，或古灵精怪，单价大多在39元到69元之间。虽然付款后拆开盒子，才知道买到手的是哪一款，但不少人选购时还拿起盒子摇一摇、听一听，煞是认真、充满期待。新华日报・交汇点记者从北京泡泡玛特文化创意有限公司获悉，这家有“潮玩第一股”之称的企业，在江苏投放121台自动售卖机，开出24家门店，其中11家去年开业。
在南京新街口商圈，记者还看到售卖文具盲盒、化妆品盲盒的店家。两名中年女性买了两个化妆品盲盒。她们一边拆盒子一边说，其实不缺化妆品，主要感觉这种形式挺有意思的，听到店员吆喝，就买来看看。
不仅线下，线上也有各式盲盒销售。
4月，南京先锋书店的一款图书盲盒，在网络平台售出1100份。去年疫情期间，南京先锋书店推出“寄给2020某一天的你/TA”盲选模式，发货时间、书籍“双盲”，宣传“一切的不确定只为最后一秒的不期而遇”。此后，先锋书店还推出方文山、梁文道等文化名人亲自挑选的“嘉宾盲选”礼盒，最高月销量超过4000件。
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